Denkanstöße für Ihr Unternehmen
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Content Marketing: erst die Strategie oder direkt loslegen?
Marketing ist durch Zahlen und Planung getrieben. Das hat zur Folge, dass Marketer grundsätzlich mit einer Strategie und einem Konzept in Aktivitäten starten wollen. Doch was ist für die Marketing-Abteilung in der Praxis sinnvoller, wenn es darum geht, Content Marketing zu testen: mit Content-Testballons zu beginnen oder zunächst eine Analyse und Strategie auszuarbeiten? Beides ist…
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Wie Content Marketing erfolgreich wirkt: die Strategie entscheidet
Im Vergleich zu klassischem Display-Advertising hat Content Marketing zahlreiche Vorteile: Es ist immun gegen Ad-Blocker, es kann Ziele wie Awareness und Thought Leadership gleichzeitig erreichen. Es schafft zusätzliche organische Reichweite und ist langlebiger als eine bloße Display-Kampagne. Dabei bleibt die Frage: lassen sich diese Formen – Display gegen Content – denn wirklich vergleichen? Sind es tatsächlich…
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